2008年9月末、携帯電話の契約台数はついに1億の大台を突破しました。いよいよ1人1台時代の到来です。契約台数の増加とともに注目されるのが、インターネット機能に優れた3Gと呼ばれる第3世代携帯の増加です。2009年3月には携帯電話のうち96%が3G携帯で占められるという予測もあり、携帯そのものが電話からモバイル端末へと役割を変えようとしています。
携帯電話のインターネット機能が強化され、モバイルサイトのアクセス数が急増しています。PC向けサイトとモバイルサイトの両方を運営している企業などで、モバイルサイトのアクセス数がPC向けサイトを追い抜いてしまうという逆転現象が起きています。
このことはモバイル広告費の推移にも顕著に表れています。2006年には390億円であったモバイル広告費の総額が、2011年には3.3倍増の1,284億円になることが確実視されています。
- 急増するモバイル広告費の規模を見ても、今後もモバイル市場は拡大を続けることは間違いありません。いつでも、どこでも利用できるというモバイルには、ユーザーにとっても、情報を発信する側にとっても高い利便性があります。また、PCユーザーとは異なるターゲット層へのアプローチが可能になります。
モバイル戦略の重要度が増している現在、御社のモバイル戦略は万全でしょうか？万全なモバイル戦略には、モバイルのプロフェッショナルが必要です。
- 現在、モバイルサイトを開設している多くの企業では、モバイルサイトとPC向けサイトでは全く違う顧客層をターゲットとした戦略を展開しています。
現在ではモバイル市場のターゲット層が明確になっており、モバイルユーザーに特化したコンテンツの展開が必要であるという認識が一般的です。
それを実現するにも、これまでは通信速度や画面の表現力などに限界があったのですが、Flash Liteに象徴されるようなリッチコンテンツ環境の整備により、これからは表現力が大切です。
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